The Influence of Product Quality, Price and Promotion on Consumer Purchasing Decisions on Karawo Products in Gorontalo City
DOI:
https://doi.org/10.58191/jomel.v4i2.276Keywords:
Kualitas, Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
This research aims to analyze the influence of product quality, price and promotion on purchasing decisions for karawo products in Gorontalo City. This population consisted of 50 people and used a simple random sampling technique. In this case, to confirm the research hypothesis which was collected through a questionnaire and then analyzed using multiple linear regression analysis techniques supported by the SPSS (Stratistical Product and Service Solutions) application 22. The research results show that: (1) Product quality has a positive and significant effect on the decision to purchase karawo; (2) Price has a negative and insignificant effect on purchasing decisions for Karawo products; (3) Promotion has a positive and significant effect on the decision to purchase karawo. Research recommendations: (1) High product quality in the future must be maintained properly, take advantage of developments in digitalization to improve product quality in line with current developments and the need for special education and training for karawo craftsmen to be able to develop products; (2) When determining prices, you should pay attention to the suitability between the quality and benefits of the product being marketed and the price; (3) Cooperation between stakeholders is needed to be able to promote Karawo productsReferences
Aditi, B., &Hermansyur, HM (2018). Pengaruh atribut produk, kualitas produk dan promosi, terhadap Keputusan pembelian merek mobil honda di Kota Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis , 19 (1), 64-72. https://doi.org/10.30596/jimb.v19i1.1743
Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 492-503.
Alfredo Dwitama, Edward Stephen Malonda. 2015. “PengaruhKualitasProduk, KualitasPelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian”, Ilmu dan Riset Manajemen, Vol 4, No. 12:395-409.
Alma, Buchari. 2009. ManajemenPemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alvina, Rahma Anggraeni. 2020. PengaruhKualitasProduk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang. Semarang: Unisbank.
Amalia, I. K., & Maskur, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Rocket Chicken Cabang Kabupaten Kendal). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 166-172.
Amanah, D., & Layla, A. A. (2019). Pengaruh Harga Dan KelengkapanProdukTerhadap Keputusan PembelianKonsumen Online Shop Tokopedia. Com di Fakultas Ekonomi JurusanManajemen Universitas Negeri Medan. LIABILITIES (JURNAL PENDIDIKAN AKUNTANSI), 2(2), 125-138. https://doi.org/10.30596/liabilities.v2i2.347
Amilia, S. (2017). Pengaruhcitramerek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian merek ponselxiaomi di kotalangsa. JurnalManajemen dan Keuangan , 6 (1), 660-669
Armstrong, G., & Kotler, P. (2012). Prinsip-PrinsipPemasaran (Vol. 13). Jakarta: Erlangga.
Ashoer, M., Syahnur, H., &Murdifin, I. (2019). Bagaimana Gaya Hidup Mempengaruhi Keputusan PembelianTiket Online. JurnalIlmiahManajemen Dan Bisnis , 20 (1), 52-65.
Ashoer, M., Syahnur, H., &Murdifin, I. (2019). Bagaimana Gaya Hidup Mempengaruhi Keputusan PembelianTiket Online. JurnalIlmiahManajemen Dan Bisnis , 20 (1), 52-65.
Basrah, Saidani dan Samsul Arifin. 2012. Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Pada Ranch Market. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia
Hatta, I. H., &Setiarini, S. (2018). Pengaruh Word Of Mouth dan Switching Cost Terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas. JurnalIlmiahManajemen dan Bisnis, 19(1), 32-40
Iskandar, D., & Nasution, M. I. B. (2019, October). AnalisisPengaruhKepercayaan, Keamanan dan KualitasPelayananTerhadap Keputusan Pembelian pada Online Shop Lazada (Studi Kasus Pada Mahasiswa/I FEB UMSU). In Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (Vol. 1, No. 1, pp. 128- 137).
Kapirossi, B., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi di Antariksa Kopi Semarang). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 66-73.
Kotler, Philip dan Amstrong Gary. 2018. Prinsip-Prinsip Marketing EdisiKetujuh. Jakarta: PenerbitSalembaEmpat.
Kurniawan, Heri Diyan. 2018. Pengaruh Harga, KualitasPelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. JurnalEkobisDewantara, Vol. 1, No. 4, April 2018.
Laksana, F. (2008). Manajemenpemasaran. Yogyakarta: GrahaIlmu.
Lupiyoadi, R. (2001). Manajemenpemasaranjasa: Teori dan praktek.
Muharyo, S., & Pahlevi, R. W. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Laptop Asus Pada Konsumen Santri Pondok Pesantren Mahasiswa (Ppm) Ar-Royyaan Baitul Hamdi Yogyakarta. JEMBA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(6), 883-896.
Mustafid, A. G. (2008). PengaruhAtributProdukTerhadap Keputusan PembelianKripik Pisang Kenali Pada Pd Asa Wira Perkasa Di Bandar Lampung. JurnalBisnis dan Manajemen, 4(2
