Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Karawo di Kota Gorontalo
DOI:
https://doi.org/10.58191/jomel.v4i2.276Kata Kunci:
Kualitas, Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk karawo di Kota Gorontalo. Populasi ini berjumlah 50 orang dan menggunakan teknik sample acak sederhana. Dalam hal ini untuk mengkonfirmasi hipotesis penelitian yang dikumpul melalui kuisioner kemudian di analisis dengan teknik analisis regresi linier berganda yang didukung oleh aplikasi SPSS (Stratistical Product and Service Solutions) 22. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa: (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karawo; (2) Harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk karawo; (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karawo. Rekomendadi penelitian : (1) Kualitas produk yang tinggi kedepannya harus tetap dipertahankan dengan baik, manfaatkan perkembangan digitalisasi untuk meningkatkan kualitas produk sesuai dengan perkembangan jaman dan perlu adanya pendidikan dan pelatihan khusus bagi pengarajin karawo untuk bisa mengembangkan produk; (2) Dalam penentuan harga hendaknya memperhatikan kesesuaian antara kualitas dan manfaat produk yang dipasrkan dengan harga; (3) Diperlukan kerjasama antara stakeholder untuk dapat mempromosikan produk karawoReferensi
Aditi, B., &Hermansyur, HM (2018). Pengaruh atribut produk, kualitas produk dan promosi, terhadap Keputusan pembelian merek mobil honda di Kota Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis , 19 (1), 64-72. https://doi.org/10.30596/jimb.v19i1.1743
Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 492-503.
Alfredo Dwitama, Edward Stephen Malonda. 2015. “PengaruhKualitasProduk, KualitasPelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian”, Ilmu dan Riset Manajemen, Vol 4, No. 12:395-409.
Alma, Buchari. 2009. ManajemenPemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alvina, Rahma Anggraeni. 2020. PengaruhKualitasProduk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang. Semarang: Unisbank.
Amalia, I. K., & Maskur, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Rocket Chicken Cabang Kabupaten Kendal). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 166-172.
Amanah, D., & Layla, A. A. (2019). Pengaruh Harga Dan KelengkapanProdukTerhadap Keputusan PembelianKonsumen Online Shop Tokopedia. Com di Fakultas Ekonomi JurusanManajemen Universitas Negeri Medan. LIABILITIES (JURNAL PENDIDIKAN AKUNTANSI), 2(2), 125-138. https://doi.org/10.30596/liabilities.v2i2.347
Amilia, S. (2017). Pengaruhcitramerek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian merek ponselxiaomi di kotalangsa. JurnalManajemen dan Keuangan , 6 (1), 660-669
Armstrong, G., & Kotler, P. (2012). Prinsip-PrinsipPemasaran (Vol. 13). Jakarta: Erlangga.
Ashoer, M., Syahnur, H., &Murdifin, I. (2019). Bagaimana Gaya Hidup Mempengaruhi Keputusan PembelianTiket Online. JurnalIlmiahManajemen Dan Bisnis , 20 (1), 52-65.
Ashoer, M., Syahnur, H., &Murdifin, I. (2019). Bagaimana Gaya Hidup Mempengaruhi Keputusan PembelianTiket Online. JurnalIlmiahManajemen Dan Bisnis , 20 (1), 52-65.
Basrah, Saidani dan Samsul Arifin. 2012. Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Pada Ranch Market. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia
Hatta, I. H., &Setiarini, S. (2018). Pengaruh Word Of Mouth dan Switching Cost Terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas. JurnalIlmiahManajemen dan Bisnis, 19(1), 32-40
Iskandar, D., & Nasution, M. I. B. (2019, October). AnalisisPengaruhKepercayaan, Keamanan dan KualitasPelayananTerhadap Keputusan Pembelian pada Online Shop Lazada (Studi Kasus Pada Mahasiswa/I FEB UMSU). In Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (Vol. 1, No. 1, pp. 128- 137).
Kapirossi, B., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi di Antariksa Kopi Semarang). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 66-73.
Kotler, Philip dan Amstrong Gary. 2018. Prinsip-Prinsip Marketing EdisiKetujuh. Jakarta: PenerbitSalembaEmpat.
Kurniawan, Heri Diyan. 2018. Pengaruh Harga, KualitasPelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. JurnalEkobisDewantara, Vol. 1, No. 4, April 2018.
Laksana, F. (2008). Manajemenpemasaran. Yogyakarta: GrahaIlmu.
Lupiyoadi, R. (2001). Manajemenpemasaranjasa: Teori dan praktek.
Muharyo, S., & Pahlevi, R. W. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Laptop Asus Pada Konsumen Santri Pondok Pesantren Mahasiswa (Ppm) Ar-Royyaan Baitul Hamdi Yogyakarta. JEMBA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(6), 883-896.
Mustafid, A. G. (2008). PengaruhAtributProdukTerhadap Keputusan PembelianKripik Pisang Kenali Pada Pd Asa Wira Perkasa Di Bandar Lampung. JurnalBisnis dan Manajemen, 4(2
