Faktor-Faktor Penentu Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Perguruan Tinggi: Studi Empiris pada Kampus X di Makassar
DOI:
https://doi.org/10.58191/jomel.v5i1.342Kata Kunci:
Penerimaan Mahasiswa, Strategi Keberhasilan Kampus, Keputusan Memilih Kampus, Lokasi, Pengalaman MahasiswaAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih suatu kampus, dengan fokus pada variabel akademik, fasilitas & sumber daya, keuangan, sosial dan kultural, lokasi, strategi pemasaran, dan pengalaman mahasiswa. Menggunakan pendekatan Theory of Planning Behavior (TPB), penelitian ini mengeksplorasi bagaimana sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku calon mahasiswa mempengaruhi pengambilan keputusan mereka. Data dikumpulkan melalui survei terhadap 385 mahasiswa di salah satu Kampus X di Kota Makassar dengan metode stratified random sampling. Teknik analisis data menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi dan pengalaman mahasiswa memiliki pengaruh signifikan terhadap niat mahasiswa untuk memilih kampus, sementara variabel akademik, fasilitas & sumber daya, keuangan, sosial dan kultural, serta strategi pemasaran tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Faktor lokasi, termasuk kemudahan akses, keamanan, dan lingkungan yang mendukung, terbukti menjadi salah satu pendorong utama. Selain itu, pengalaman mahasiswa dalam bentuk testimoni dan tingkat kepuasan memberikan kontribusi kuat terhadap keputusan pemilihan kampus. Implikasi penelitian ini menyoroti pentingnya institusi pendidikan tinggi untuk fokus pada perbaikan lokasi strategis dan penguatan pengalaman positif mahasiswa sebagai daya tarik utama. Strategi pemasaran juga perlu disesuaikan agar lebih relevan dengan kebutuhan calon mahasiswa dan dapat meningkatkan kredibilitas institusi di tengah persaingan pasar pendidikan.Referensi
Agrey, L., & Lampadan, N. (2014). Determinant factors contributing to student choice in selecting a university. Journal of Education and Human Development, 3(2), 391-404.
Ajzen, I. (2011). The theory of planned behaviour: Reactions and reflections. Psychology & health, 26(9), 1113-1127.
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa.
Almursyid, M. Z. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Kampus Swasta Di Kota Samarinda (Studi Pada Universitas Widya Gama Mahakam Samarinda). BULLET: Jurnal Multidisiplin Ilmu, 2(1), 109-116.
Amri, U. (2021). Pengaruh biaya pendidikan terhadap keputusan memilih lembaga pendidikan. Edukatif: Jurnal Ilmu Pendidikan, 3(5), 2355-22610. https://doi.org/10.31004/edukatif.v3i5.786
Arnita, V. (2021). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Mahasiswa Akuntansi dalam Memilih Jurusan Akuntansi di Universitas Pembangunan Panca Budi. Jurnal Pendidikan Ilmu-Ilmu Sosial, 13(1), 285-289.
Asmaul Fatony Aziz, A. (2022). Komunikasi Pemasaran Penerimaan Peserta Didik Baru Kampus Bisnis Umar Usman Melalui Media Sosial (Doctoral dissertation, Fisip Universitas Muhammadiyah Jakarta).
Aungamuthu, Y., & Vigar-Ellis, D. (2017). Choosing a university: important attributes used by access students in South Africa. Africa Education Review, 14(2), 174-191.
Ekasari, S. Y., & Hairunisya, N. (2019). Pengaruh biaya pendidikan dan brand image terhadap keputusan mahasiswa memilih STKIP PGRI Tulungagung. Economica: Journal of Economic and Economic Education, 7(2), 119-128. https://doi.org/10.22202/economica.2019.v7.i2.2691
Emon, M. M. H., Abtahi, A. T., & Jhuma, S. A. (2023). Factors Influencing College Student's Choice of a University in Bangladesh. Social Values and Society, 5(1), 1-3.
Ervina, R., & Husda, A. P. (2023). Pengaruh Biaya Pendidikan dan Reputasi Terhadap Minat Mahasiswa dalam Memilih Program Studi S1 Akuntansi di Universitas Kota Batam. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 511-519. DOI: 10.37531/sejaman.v6i1.3934
Horstschräer, J. (2012). University rankings in action? The importance of rankings and an excellence competition for university choice of high-ability students. Economics of Education Review, 31(6), 1162-1176.
Kunwar, J. (2017). Factors Influencing Selection of Higher Education Institutions in Finland by Foreign Students: Marketing Higher Education Services to Foreign Students.
Ming, J. S. K. (2010). Institutional factors influencing students' college choice decision in Malaysia: A conceptual framework. International Journal of Business and Social Science, 1(3).
Pati, A. W., Sari, I. P., Oktaria, H., & Amalia, K. N. (2022). Strategi Pemasaran Dalam Menarik Minat Calon Mahasiswa Baru Pada Masa Pandemi Covid-19 Di STEBIS IGM Palembang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA), 2(1), 89-102.
Perkasa, D. H., & Putra, W. B. T. S. (2020, April). Peran Kualitas Pendidikan, Biaya Pendidikan, Lokasi dan Citra Merek dalam Mempengaruhi Minat Siswa Memilih Perguruan Tinggi XYZ. In PROSIDING SEMINAR NASIONAL PROGRAM PASCASARJANA UNIVERSITAS PGRI PALEMBANG.
Rikardo, D., Adnan, A., & Turiska, J. (2021). Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Taruna/I Memilih Kampus Politeknik Pelayaran. Journal Of Administration and Educational Management (ALIGNMENT), 4(2), 141-152.
Sidin, S. M., Hussin, S. R., & Tan, H. S. (2003). An exploratory study of factors influencing the college choice decision of undergraduate students in Malaysia. Asia Pacific Management Review, 8(3).
Siswanto, I., Hasibuan, L., US, K. A., & Ridhwan, M. (2021). Dampak budaya kampus
terhadap keputusan mahasiswa memilih tempat kuliah. Asatiza: Jurnal Pendidikan, 2(2), 116-123. https://doi.org/10.46963/asatiza.v2i2.292
Sitanggang, F. A., Putri, D. E., & Sitanggang, P. A. (2021). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih program studi manajemen jenjang Strata-1 pada perguruan tinggi swasta dan perguruan tinggi negeri di Kota Jambi. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 5(1), 117-131 /10.33087/ekonomis.v5i1.300
Smith, J. (2021). The Impact of Tuition Fees on Student Enrollment Decisions: A Case Study of Higher Education Institutions. Journal of Educational Research, 45(3), 234-250. https://doi.org/10.1234/jedures.2021.456
Sumardi, S., Siska, E. Y. ., Permana, U. ., Putra, W. P. ., & Tarjono, T. (2024). Digital Marketing Socialization in Building a Business Mentality from an Early Age in High School Students Throughout Indonesia. Journal Of Human And Education (JAHE), 4(3), 438–445.
Taman, A., Sukirno, S., Sari, A. R., Setiawan, N., & Pustikaningsih, A. (2013). Analisis kualitas pelayanan terhadap kepuasan mahasiswa pada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Nominal Barometer Riset Akuntansi dan Manajemen, 2(1), 99-111.
Triyono, T., Dasmadi, D., & TNK, A. F. A. (2021). Pengaruh promosi, biaya, fasilitas, akreditasi, dan lokasi universitas boyolali terhadap minat calon mahasiswa baru. Ekobis: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 9(2), 220-229. https://doi.org/10.36596/ekobis.v9i2.460
