Pengaruh Kemasan Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Amanda Brownies Di Kota Palopo

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada Amanda Brownies di Kota Palopo, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Sampel penelitian berjumlah 65 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli produk Amanda Brownies di Kota Palopo, yang ditentukan menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan produk dan ulasan produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 36,463 pada tingkat signifikansi 0,000. Secara parsial, kemasan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,894 (sig. 0,005), sedangkan ulasan produk juga berpengaruh signifikan dengan nilai thitung sebesar 5,926 (sig. 0,000) dan merupakan variabel yang paling dominan berdasarkan nilai standardized coefficients beta sebesar 0,627. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,815 menunjukkan bahwa 81,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kemasan produk dan ulasan produk, sedangkan sisanya 18,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi kemasan yang menarik serta pengelolaan ulasan produk yang positif merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan oleh pelaku usaha kuliner untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.