Pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Minat Beli Penjualan Produk Sweetpuding.Plp
DOI:
https://doi.org/10.58191/jomel.v6i2.540Kata Kunci:
Promosi media sosial; minat beli; regresi linear sederhana; Sweetpuding.PLP.Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi media sosial terhadap minat beli konsumen produk Sweetpuding.PLP di Kota Palopo. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif asosiatif-kausal dengan jumlah sampel sebanyak 70 responden yang ditentukan melalui teknik incidental sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji t, serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai koefisien regresi sebesar -0,104, nilai t hitung sebesar 0,830, dan nilai signifikansi sebesar 0,409 (>0,05). Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,010 menunjukkan bahwa promosi media sosial hanya mampu menjelaskan sekitar 1,0% variasi minat beli konsumen, sedangkan 99,0% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi media sosial belum mampu memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen Sweetpuding.PLP. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan untuk tidak hanya mengandalkan promosi media sosial, tetapi juga meningkatkan kualitas produk, menetapkan harga yang kompetitif, serta membangun kepercayaan konsumen untuk meningkatkan minat beli secara lebih efektif.Referensi
Cravens, D. W. (2019). Pemasaran Strategis. Jakarta: Erlangga.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. New Jersey: Pearson Education.
Karunia, R., Akbar, M., & Rizal, S. (2023). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Browcyl dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Kuliner di Kota Makassar. Jurnal Komunikasi, 16(1), 15–20.
Komalasari, D. (2021). Buku Ajar Digital Marketing. Sidoarjo: UMSIDA Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Nashar, N. (2025). Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Minat Calon Peserta Didik Baru di SMA Yayasan Pendidikan Sorowako. Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palopo.
Praditya, D. (2019). Strategi Pemasaran Digital. Yogyakarta: Andi Offset.
Puspitasari, N., Aphrodite, N., & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador dan Korean Wave terhadap Minat Beli Produk Somethinc. Warta Dharmawangsa, 17(1), 302–314.
Santosa, M., & Vanel, Z. (2022). Strategi Digital Marketing MG Setos Hotel Semarang dalam Meningkatkan Revenue di Masa Pandemi. Jurnal Penelitian dan Pengembangan Sains dan Humaniora, 6(2), 234–242.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2020). Consumer Behavior (11th ed.). England: Pearson Education Limited.
Sudarsono, H. (2021). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sulaksono, J. (2020). Peranan Digital Marketing bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Desa Tales Kabupaten Kediri. Generation Journal, 4(1), 41–47.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2020). Pemasaran Strategik: Domain, Determinan, Dinamika (4th ed.). Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(3), 181–194.
