Pengaruh Pemasaran Digital Dan Kemudahan Penggunaan Platform Marketplace Shopee Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital
DOI:
https://doi.org/10.58191/jomel.v6i2.567Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform marketplace Shopee terhadap minat beli mahasiswa Bisnis Digital di Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Sampel penelitian berjumlah 71 responden yang merupakan mahasiswa Program Studi S1 Bisnis Digital yang aktif menggunakan marketplace Shopee, yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 15,684 pada tingkat signifikansi 0,000. Secara parsial, pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 3,001 (sig. 0,004), sedangkan kemudahan penggunaan platform juga berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 3,747 (sig. 0,000) dan merupakan variabel yang paling dominan berdasarkan nilai standardized coefficients beta sebesar 0,390. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,316 menunjukkan bahwa 31,6% variasi minat beli mahasiswa dapat dijelaskan oleh pemasaran digital dan kemudahan penggunaan platform, sedangkan sisanya 68,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang kreatif serta kemudahan penggunaan platform merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan oleh perusahaan marketplace untuk meningkatkan minat beli konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa.Referensi
Afifah, N., et al. (2025). Pengaruh digital marketing dan kemudahan penggunaan terhadap minat beli konsumen. Jurnal Penelitian Manajemen, 10(2), 123–135.
APJII. (2023). Laporan survei penetrasi internet Indonesia 2023. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Ardiansyah, R., & Zuhroh, S. (2024). Pengaruh kemudahan penggunaan terhadap minat beli pada platform e-commerce. Jurnal Manajemen Digital, 5(1), 45–56.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340.
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing dalam meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 12(2), 45–52.
Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kingsnorth, S. (2019). Digital marketing strategy: An integrated approach to online marketing. Kogan Page.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Laudon, K. C., & Laudon, J. P. (2020). Management information systems: Managing the digital firm (16th ed.). Pearson.
Pratama, A., & Supriyadi. (2021). Pengaruh kemudahan penggunaan terhadap minat beli pada marketplace. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(2), 78–89.
Rahmawati, & Hidayat. (2023). Pengaruh pemasaran digital terhadap minat beli konsumen pada marketplace. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 34–45.
Sari, D., & Wijaya, A. (2022). Pengaruh digital marketing dan kemudahan penggunaan terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 55–66.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Turban, E., et al. (2018). Electronic commerce: A managerial and social networks perspective. Springer.
Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model. Management Science, 46(2), 186–204.
Wardhana Haeruddin, et al. (2025). Shopee marketplace features and consumer behavior. Jurnal Ekonomi Digital, 7(1), 12–25.
