PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP CITRA MEREK AIR MILAGROS (STUDI PADA KONSUMEN AIR MILAGROS DI KOTA MAKASSAR)
Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Air Milagros.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap citra merek Air Milagros pada konsumen di Kota Makassar. Objek penelitian ini adalah Air Milagros yang merupakan produk dalam industri air minum, khususnya kategori air alkali. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling melalui metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Air Milagros di Kota Makassar dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data meliputi analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek Air Milagros, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,233, t-hitung sebesar 2,773 > t-tabel sebesar 1,985, dan nilai signifikansi sebesar 0,007 < 0,05. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,355, t-hitung sebesar 4,310 > t-tabel sebesar 1,985, dan nilai signifikansi < 0,001 < 0,05. Secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, yang ditunjukkan oleh nilai F-hitung sebesar 21,212 > F-tabel sebesar 3,09 dengan nilai signifikansi < 0,001 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,290 menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk mampu menjelaskan sebesar 29% variasi citra merek, sedangkan 71% lainnya dijelaskan oleh faktor-faktor di luar model penelitian. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek Air Milagros pada konsumen di Kota Makassar. Kualitas produk memiliki nilai koefisien regresi yang lebih besar dibandingkan harga, sehingga dalam model penelitian ini kualitas produk memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap citra merek.References
Avisena, R. P., & Wahyuati, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Dimediasi Citra Merek. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(7).
Badan Pusat Statistik. (2026). Pertumbuhan Ekonomi Indonesia Triwulan I-2026 (Number 48). https://www.bps.go.id/
Dongoran Parlagutan Roni. (2022). Peran CItra Merek sebagai Mediasi Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Ulang pada Cafe Teanol di Kota Jambi.
Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian.Sridhar. (2024). Principles Of Marketing. Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A., Sheth, J. N., & G. Shainesh. (2022). Marketing Management Indian Case Studies Included (16th Edition). 1386.
Nugroho, A., & Soliha, E. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Kecantikan: Peran Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga Dan Celebrity Endorsement. Ekonomi & Ekonomi Syariah, 7(1).
Rehansyah, F., & Simatupang, L. N. (2023). Pengaruh desain produk, citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga merek adidas. Manajemen USNI, 7(2).
Riswandani, A., & Mahargiono, P. B. (2023). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 12(4), 1–20.
Sugiyono, P. D. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif. dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
